打造品牌影响力
发布日期:2015-08-12浏览:1580
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课程大纲
一、品牌的重要意义及内涵
1、品牌——空中部队
2、迈克尔波特理论
互动:品牌与人均GDP;美国、亚洲、中国知名品牌的数目
3、什么是品牌?品牌和产品的区别
二、品牌的人性化特点
1、王石和万科
2、柳传志和联想
3、杰克韦尔奇和GE
4、李健熙和三星
5、品牌的人格描述,把个人做成了品牌
6、DELL公司的品牌和现金流
7、丰田公司品牌和精细化管理
8、IBM放弃PC制造业
三、品牌营销战略
1、 推销、促销、营销、品牌的比较
2、 宝洁公司的品牌负责制(27个世界知名品牌)
3、 高端品牌的经营方法——阿玛尼西服、联通CDMA、宾利车
四、品牌的制定
1、定位理论
2、星巴克与video acts
3、高露洁、佳洁士和云南白药牙膏
4、奔驰、宝马和沃尔沃汽车
5、脑白金与脑黄金
6、流行音乐的个人品牌战略
7、保洁公司五款洗发水的定位
8、分析目前国内各个运营商的品牌制定情况
五、品牌的包装与传播
1、看小品“策划”,分析品牌的包装技巧;
2、品牌的口碑传播;
3、华为的冬天——文化传播;
4、品牌的清晰定义是传播的关键。
六、品牌的美誉度和忠诚度
1、 品牌的美誉度:秦池古酒标王的广告;
2、 不诚信的典型案例;
3、 讲诚信的李嘉诚。
七、品牌是企业文化和综合实力的体现
1、 敬业的责任感和使命感
2、 加大执行力;
3、 全国各地的文化;
4、 小泉纯一郎参拜靖国神社透视中国、韩国文化的不同;
5、 可口可乐的文化;
6、 NIKE公司文化;
7、 BP公司品牌文化;
8、 海尔公司品牌文化;
9、 毛泽东的精神吸引力。